Vi har sat en række begrænsninger for os selv, som vi arbejder efter i markedsføringen – det gælder både omfang og indhold. Derudover følger vi de generelle regler for god markedsføringsskik i henhold til markedsføringsloven og støtter spillebranchens adfærdskodeks, som vi også er medunderskriver af, ligesom vi er repræsenteret i Spilreklamenævnet.
Eksempler på initiativer
Fløjt-til-fløjt
Kasino om natten
Ingen kendte
Bonus
Live-odds
Sponsorater
Beskyttelse
Sociale medier
Danske Spil reklamerer for sine spil og produkter. Det er en del af konkurrencen og videreudviklingen af markedet, og vi ser selvfølgelig helst, at danskerne vælger os, når de vil spille. Men debatten om spilreklamer fylder meget, og som mange danskere mener vi også, at markedsføringen af sportsspil og onlinekasino er blevet for aggressiv.
Vi har arbejdet med at tilpasse og ændre markedsføringen– særligt for de produkter, hvor der er kort tid fra spilleren giver sit indskud, til afgørelsen falder, fordi vi ved, at der her er størst risiko for at overforbruge både tid og penge.
Danske Spil har fravalgt tv-reklamer for sportsspil fra fløjt-til-fløjt under live fodboldkampe. Fravalget af fløjt-til-fløjt skyldes, at der er større risiko for over forbrug af tid og penge, når man eksponeres under et live event, og samtidig er netop fodbold langt det største væddemålsmarked. Danske Spil markedsfører heller ikke onli-nekasinospil på tv mellem kl. 24 og 08.
Siden 2019 har Danske Spil af egen drift mere end halveret mængden af tv-reklamer for væddemål- og kasino-produkter.
Vi har ikke på samme måde valgt at ændre markedsføring for vores lotterier, da det er langsomme spil, og der er bred enighed om, at de ikke er forbundet med ludomani.
Det mener vi
Vi er opmærksomme på, hvilket indhold vi annoncerer med og benytter for eksempel relativt lave spilbonusser i markedsføring. Spillemyndighedens spilundersøgelse fra foråret 2022 pegede på, at bl.a. attraktive bonusser påvirker spillere med tendens til problematisk spilleadfærd.
Danske Spil har siden 1949 været tæt knyttet til dansk idræt. Vi er delvist ejet af DIF og DGI, og en væsentlig andel af vores overskud går til at støtte idrætten herhjemme. Det er derfor også naturligt for os at bruge sponsorater i vores markedsføring. Vi er stolt sponsor af vores kvinde- og herrelandshold i fodbold samt en lang række fodboldklubber.
Du vil derfor f.eks. kunne møde vores Oddset logo bl.a. på fodboldstadioner, men du vil ikke finde logoet på maven af fodboldspillere, da vi har fravalgt at være på spilletrøjer. Du vil heller ikke se live odds på bander eller speak på stadioner, da Danske Spil slet ikke markedsfører live odds på eksterne medier, fordi det er en af de hurtigste spiltyper og kan være en risikofaktor for uplanlagt spil.
